Έχετε ήδη διαφήμιση στο Google Ads (πρώην Google Adwords), έχετε επενδύσει αρκετό χρόνο και χρήμα, αλλά η διαφήμιση σας δεν έχει φέρει ικανοποιητικά αποτελέσματα. Τι έχετε κάνει λάθος, τι θα πρέπει να κάνετε για να βελτιώσετε τη διαφήμιση στο Google και να αποδόσει;
O κυριότερος λόγος που η καμπάνια σας στο Google δεν είναι πετυχημένη και δεν έχετε τα επιθυμητά αποτελέσματα είναι ότι αυτός που την διαχειρίζεται δεν είναι επαγγελματίας διαχειριστής διαφημίσεων Google Ads ή έχει ελλιπή κατάρτιση/τεχνογνωσία. Αν έχετε φτιάξει μόνοι σας την καμπάνια της επιχείρησής σας, ακολουθώντας τα αυτόματα βήματα του Smart Campaign, τότε είναι σίγουρο ότι η καμπάνια σας έχει πληθώρα λαθών.
Η online πλατφόρμα διαχείρισης του Google Ads είναι ένα δαιδαλώδες λογισμικό το οποίο εξελίσσεται εδώ και χρόνια με συνεχή προσθήκη λειτουργιών και νέων δυνατοτήτων. Η Google για να μπορέσει να εκπαιδεύσει τους διαχειριστές του Google Ads παρέχει online μαθήματα κατάρτισης και διεξάγει εξετάσεις για πιστοποίηση δεξιοτήτων. Μόνο οι επαγγελματίες που φέρουν το σήμα ‘Google Partner’ έχουν πιστοποιηθεί από την Google, ότι διαθέτουν την κατάλληλη τεχνογνωσία για διαχείριση διαφημιστικών καμπανιών στην πλατφόρμα της.
Για παράδειγμα ένα ανθοπωλείο που παραδίδει άνθη μόνο στην Αθήνα και το λεκανοπέδιο της Αττικής, έχει διαφήμιση που προβάλλεται σε όλη την Ελλάδα, με αποτέλεσμα να καταναλώνεται άσκοπα το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού (budget) της διαφήμισης.
Για παράδειγμα ένα ξενοδοχείο, το οποίο διαφημίζεται σε πολλές χώρες π.χ. Γερμανία, Ιταλία, Ισπανία κλπ., έχει το διαφημιστικό του μήνυμα μόνο στα αγγλικά.
Η πλατφόρμα του Google Ads προσφέρει πολλές διαφορετικές στρατηγικές καμπάνιας (π.χ. Search Ads, Display Ads, Shopping Ads, Video Ads). Ανάλογα με την υπηρεσία/προϊόν του διαφημιζόμενου ο επαγγελματίας πρέπει να σχεδιάσει την κατάλληλη στρατηγική. Για παράδειγμα, για την διαφήμιση ενός απορρυπαντικού θα πρέπει να σχεδιαστεί μια καμπάνια Video Ads, καθώς έχει λιγότερο κόστος η προβολή στα youtube κανάλια των τηλεοπτικών σταθμών (Ant1, ERT, OPEN, Alpha, Skai, Star κλπ) απ’ότι στα τηλεοπτικά κανάλια.
Το διαφημιστικό μήνυμα θα πρέπει να οδηγεί το χρήστη σε μια σελίδα που θα έχει απόλυτη συνάφεια με το κείμενο της διαφήμισης. Για παράδειγμα η διαφήμιση μιας κρουαζιέρας από ένα τουριστικό γραφείο, οδηγεί στην κεντρική σελίδα του website του και όχι στην συγκεκριμένη σελίδα της κρουαζιέρας. Η Google έχει αναπτύξει ένα εργαλείο που μετράει τη συνάφεια του διαφημιστικού κειμένου με τη σελίδα που οδηγεί ο σύνδεσμος (landing page). Αν η συνάφεια δεν είναι καλή, αυξάνεται το κόστος του κλικ σε σχέση με τους ανταγωνιστές. Για ακόμα καλύτερη συνάφεια, είναι επιθυμητό να έχουν βελτιστοποιηθεί (SEO) τα κείμενα και ο κώδικας της landing page.
Για παράδειγμα μία εταιρεία ενοικιάσεων αυτοκινήτων στη Σαντορίνη έχει ένα μόνο διαφημιστικό μήνυμα που αναγράφει στον τίτλο τη φράση ‘car rental santorini’. Αν κάποιος χρήστης ψάξει με τη φράση ‘car hire santorini’, το κόστος του κλικ θα είναι μεγαλύτερο απ’ότι αν έψαχνε με τη φράση ‘car rental santorini’. Συνεπώς για να μειώσουμε το κόστος του κλικ, μια διαφήμιση χρειάζεται πολλαπλά διαφημιστικά μηνύματα που να περιέχουν τις σημαντικότερες λέξεις κλειδιά.
Πολλές φορές ο αλγόριθμος της Google συσχετίζει παρεμφερείς λέξεις κλειδιά με τη διαφήμιση της επιχείρησής σας. Για παράδειγμα στη διαφήμιση ενός ορθοπεδικού χειρουργού σπονδυλικής στήλης, το Google συγχέει το δίσκο μέσης με το δίσκο σερβιρίσματος. Για να αποφευχθεί αυτό πρέπει να έχουν εντοπισθεί και επισημανθεί οι λέξεις που συγχέονται ως αρνητικές λέξεις κλειδιά (negative keywords) στο σχετικό εργαλείο της καμπάνιας.
Οι λέξεις κλειδιά που θα επιλέξετε θα πρέπει να είναι στοχευμένες σε χαρακτηριστικά/τοποθεσίες, κάτι που μειώνει το κόστος του κλικ και αυξάνει την ποιότητα του αποτελέσματος. Για παράδειγμα ένα παραλιακό ξενοδοχείο στη Νάξο, έχει επιλέξει το keyword ‘naxos hotel’ και όχι το ‘naxos beach hotel’, με αποτέλεσμα να ξοδεύει περισσότερα χρήματα για τη διαφήμισή του.
Υπάρχουν παρά πολλοί ακόμα λόγοι (επεκτάσεις διαφημιστικών μηνυμάτων, περιγραφές συνδέσμων, δείκτης ποιότητας, ομάδες & υποομάδες διαφημίσεων, δίκτυο εμφάνισης, όχι χειροκίνητη διαχείριση keywords κλπ) που επηρεάζουν το αποτέλεσμα της διαφημιστικής σας καμπάνιας στο Google Ads.
H My Internet διαχειρίζεται διαφημιστικές καμπάνιες στο Google Ads (πρώην Google Adwords) από το 2004 και είναι εξουσιοδοτημένος συνεργάτης της Google.
Αν ήδη διαφημίζεστε στο Google Ads και δεν είστε ικανοποιημένοι, ζητήστε μας να ελέγξουμε την διαφήμισής σας δωρεάν.
Ένας Google Ads Expert θα επικοινωνήσει άμεσα μαζί σας. Κατόπιν θα μελετήσουμε την διαφημιστική σας καμπάνια για διορθώσεις, βελτιώσεις και τροποποιήσεις. Αν κρίνουμε ότι μπορούμε να αυξήσουμε την απόδοσή της, θα σας δώσουμε προσφορά με τις προτάσεις μας για να αναλάβουμε την πλήρη διαχείριση της.
Διαβάστε ακόμα:
MY INTERNET
ANDVANCED WEB SERVICES
WEB DESIGN, DIGITAL MARKETING
Ερμή Σουρλαντζή 44, Κορωπί 19400, Αττική,
Τηλ.: 210 6626567 & 210 4441810,
Τρέχουσες ανοιχτές θέσεις εργασίας
Freelancer Back-End Developer: γνώσεις php, mysql, javascript, jquery κ.α.
Στέλεχος πωλήσεων: με δυνατότητα επίσκεψης τουριστικών περιοχών